Markt / Defender bestseller van Jaguar Land Rover

De Land Rover Defender is goed op dreef, met een verkoopstijging van 70 procent ten opzichte van 2020 in het derde kwartaal van het jaar. Genoeg om hem de Range Rover Evoque te laten inhalen en het bestverkochte model van Jaguar Land Rover te worden. Een bestsellerstatus die veel te danken heeft aan de productiekeuzes van de groep in het kader van het tekort aan elektronische chips.

>> Lees ook – Land Rover Defender 110 P400e PHEV – review AutoGids

Beperkt door het tekort aan chips

Door het tekort aan elektronische chips moeten constructeurs regelmatig keuzes maken tussen hun modellen om de impact tot een minimum te beperken. Bij Jaguar Land Rover (JLR) werd dus besloten zich te concentreren op de Land Rover Defender.

De Defender heeft de Range Rover Evoque, de gebruikelijke topper van het merk, ingehaald met 16.725 verkochte eenheden in het derde kwartaal, tegenover 12.613 voor de 'baby Range'. Van januari tot oktober 2021 blijft de Land Rover Defender aan de leiding met 50.882 stuks. Dit succes zou nog groter kunnen zijn zonder het chipstekort.

>> Lees ook – Wordt de Land Rover Defender een Range Rover?

128.000 bestellingen in wacht

Momenteel heeft JLR 128.000 bestellingen in afwachting van levering, waaronder 34.000 voor de Defender alleen, die te krijgen is met korte wielbasis (‘90’) of met lange wielbasis (‘110’), in afwachting van de verlengde zevenzitsversie ‘130’. Maar het tekort aan elektronische onderdelen heeft het tempo van de productie en de leveringen vertraagd, met grote gevolgen voor de verkoop van de groep, die in het laatste kwartaal met 18% is gedaald ten opzichte van 2020, voor een totaal van 92.710 verkochte voertuigen.

>> Ontdek alle modellen en prijzen van Land Rover in België

Jaguar en Discovery in moeilijkheden

De Defender is weliswaar het bestverkochte model van JLR en dus van Land Rover, maar de Range Rover Evoque en de Land Rover Discovery Sport doen het niet zoveel slechter. De 'gewone' Discovery, die naast de Defender in Slowakije wordt geproduceerd, hinkt met slechts 5.409 verkochte exemplaren echter duidelijk achterop. Zelfs de Range Rover verkoopt beter! Wat zustermerk Jaguar betreft, is de verkoop in vrije val, met een daling van 30% in het laatste kwartaal en slechts 19.248 verkochte Jaguars, waaronder 6.149 stuks van de gezins-SUV F-Pace, die het bestverkochte model van het merk is.

In de nabije toekomst zal JLR zich blijven concentreren op de Defender, die volgens JLR's designhoofd Gerry McGovern "een krachtig merk op zich" zal worden. De Defender genereert ook veel hogere marges dan vele andere modellen, en profiteert van een breed gamma, met de korte '90' en de lange '110'. Met verliezen die voor het laatste kwartaal op 355 miljoen euro worden geraamd, is de prioriteit echter meer dan ooit om de meest winstgevende modellen te promoten in plaats van te proberen zoveel mogelijk voertuigen te verkopen.